推廣通作為專業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司，建議各大酒店、服裝、IT、旅游等企業(yè)，進(jìn)行品牌產(chǎn)品活動形象營銷推廣時，戰(zhàn)略分析一定不要貪多，先定位一個點(diǎn)。
品牌定位案例分析：
推廣通提醒，一定不要貪多，以三只松鼠早期品牌路為借鑒。
三只松鼠的創(chuàng)立之初，真的是抓住機(jī)遇，也被說為“網(wǎng)生品牌”、“淘品牌”。在同期中，還有良品鋪?zhàn)雍桶俨菸兜鹊韧谄放啤５牵凰墒螅偸亲屓藗兊谝徊铰?lián)想到堅(jiān)果，這與三只松鼠品牌定位彎路有關(guān)系。
在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利刺激之下，三只松鼠曾一度強(qiáng)調(diào)“全品類”，并積極擴(kuò)張SKU，這也導(dǎo)致其品牌核心被淡化，定位開始模糊。
2020年，三只松鼠在多渠道快速推進(jìn)的同時，大刀闊斧地調(diào)整了品牌、品類戰(zhàn)略，明確了堅(jiān)果+精選零食”品牌定位，精簡了近一半的SKU，使品類矩陣更為清晰、立體，重點(diǎn)品類的市場優(yōu)勢更為突出。
財(cái)報(bào)顯示，2020年三只松鼠成功打造超10億大單品每日堅(jiān)果，夏威夷果、碧根果、芒果干、豬肉脯等近20款億級單品，奶奶甜、白桃棗等超100款千萬級大單品，在堅(jiān)守“堅(jiān)果第一品牌”的同時，也在持續(xù)引領(lǐng)休閑食品行業(yè)的消費(fèi)趨勢。
等主品牌站穩(wěn)腳跟，三只松鼠加速孵化了小鹿藍(lán)藍(lán)、養(yǎng)了個毛孩等多個子品牌，在嬰兒食品、寵物食品等新賽道搶先布局，借助三只松鼠在人才、資金、供應(yīng)鏈、公共資源、用戶資產(chǎn)上的賦能，打造家庭消費(fèi)全場景解決方案。
品牌形象定位策略：
| 1品牌診斷 | 2品牌命名 | 3品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) | 4品牌愿景 |
| 5品牌戰(zhàn)略定位 | 6品牌核心價值提煉 | 7品牌傳播核文案 | 8品牌文化 |
| 9品牌SLOGAN (品牌廣告語) | 10品牌VI視覺識別系統(tǒng) | 11品牌架構(gòu) | 12品牌延伸 |
| 13品牌主畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì) | 14品牌畫策劃冊設(shè)計(jì) | 15品牌宣傳物料策劃設(shè)計(jì) | 16品牌網(wǎng)站策劃制作 |
產(chǎn)品品牌定位戰(zhàn)略：
| 1市場調(diào)研 | 2產(chǎn)品診斷 | 3競品研究 | 4消費(fèi)者研究 |
| 5品類命名 | 6產(chǎn)品定位 | 7產(chǎn)品USP提煉 | 8產(chǎn)品USP核心文案 |
| 9產(chǎn)品SLOGAN | 10產(chǎn)品結(jié)構(gòu) | 11價格研究 | 12包裝設(shè)計(jì) |
| 13主畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì) | 14產(chǎn)品手冊策劃設(shè)計(jì) | 15終端宣傳物料設(shè)計(jì) |
品牌定位與營銷：
推廣通以三只松鼠為例，介紹網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品推廣的幾種渠道和推廣策略
1. 微博品牌推廣傳播
之前就介紹微博怎么推廣，三只松鼠與某些品牌、IP合作，只要轉(zhuǎn)發(fā)微博就能獲得抽獎資格，就有機(jī)會獲得獎品，促使用戶為了得到獎勵而主動轉(zhuǎn)發(fā)微博。
2、小紅書、貼吧、論壇多渠道抓受眾用戶
在小紅書上標(biāo)簽有堅(jiān)果，讓熱愛堅(jiān)果目標(biāo)群體能夠看到自己的品牌。
3、多渠道提高產(chǎn)品營養(yǎng)價值
大家這幾年有沒有發(fā)現(xiàn)，越來越多渠道告訴你堅(jiān)果吃了有什么好處?堅(jiān)果的確有營養(yǎng)價值，但其他作物沒有嗎?卻沒有堅(jiān)果那么鋪天蓋地推廣，最近你發(fā)現(xiàn)身邊是不是羊奶被從各種渠道告訴你很好?這些是怎么告訴你的?推廣通多渠道推廣也就是這樣目的。
4、直播、短視頻推廣
在直播、短視頻等新流量渠道方面，三只松鼠近幾年一直在緊鑼密鼓地穩(wěn)步推進(jìn)。2017年開始“試水”，2018年擴(kuò)大和頭部主播的合作，2019年增設(shè)專門的直播團(tuán)隊(duì)，開始布局抖音、快手等全平臺直播矩陣，2020年首次實(shí)現(xiàn)千萬級別主播專場的直播盈利，并開始了自直播、虛擬直播的研究和探索。
推廣通多渠道推廣，幫您的品牌產(chǎn)品活動被廣而告之，引流樹立品牌。
