今天信息流廣告投放的優(yōu)化，從理解競價開始。所有的競價廣告都是與“競爭對手”的競價，但如果你只是這么簡單的認為，你沒有抓住信息流廣告的真諦。信息流廣告與搜索引擎競價廣告有極為巨大的區(qū)別，從媒體端看，信息流廣告競價管理的特性是“機器參與的多，人參與的少”，而搜索排名競價則是“人參與的多，機器參與的少”。
信息流廣告如何推廣才會有效果?
一、消費很快，效果減少
一般做信息流推廣消費增多，這個時候就一定要注意優(yōu)先檢查頁面，因為頁面是直接影響轉(zhuǎn)化的根本;其次檢查推廣的人群定位是否發(fā)生改變，尤其是人群定位中的關(guān)鍵詞。因為不管是哪個行業(yè)，人群定位一旦放開，消費是突高的原因之一;還有一個客觀原因也就是價格，當(dāng)信息流消費模式框架穩(wěn)定之后，一般都會考慮調(diào)整價格，所以一定要注意消費框架，偏向了就會導(dǎo)致效果不合理，消費突變。
信息流廣告，無封面，主版App/極速版。
在快手主版App，若要從雙feed流切換到大屏模式，進入設(shè)置頁面，選擇【大屏模式】即可。當(dāng)快手主版，切換到大屏模式，可以簡單理解為進入了極速版狀態(tài)。
類似地，在大屏幕模式/極端版本中，廣告的位置仍位于[發(fā)現(xiàn)頁]和[同城頁]頁面上。視頻頁面上會出現(xiàn)“廣告”一詞，視頻播放后，將出現(xiàn)廣告向?qū)О粹o，單擊以進入廣告目標(biāo)頁面。
應(yīng)該注意的是，對于大屏幕模式的廣告，登錄頁面不具有首頁功能，因為需要向下滑動首頁。輕掃視頻后，它將切換到下一個視頻。
二.人群定向
信息流廣告的主動性和原生的特點，減少了受眾主動搜索的時間，推送的都是感興趣的內(nèi)容，形式上和平時瀏覽的視頻和資訊內(nèi)容都很相似，這些大大提升了信息流廣告的推廣效果。
要想獲取好的信息流推廣效果，人群畫像的能力是重中之重!任何投放，不做人群畫像都是在浪費錢!
因為搜索是精準(zhǔn)推廣，信息流是主動推廣，主動推廣效果取決于主動推送的人群是否匹配，人群匹配度的問題很大程度取決于人群的畫像和定向問題!
因此，做好人群畫像很重要，可以通過多種方式和工具分析用戶年齡、性別、興趣愛好等、甚至地區(qū)、時間段都是可以的!
