首先，要讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌。想要在這個(gè)信息時(shí)代中找到一種認(rèn)同感實(shí)屬不易，每天成千上萬的文字、圖片、視頻圍繞在我們的身邊。

　　對于受眾來說從來沒有如此嘈雜和繁復(fù)。但從相反的方向思考，假如用戶找到一個(gè)確定的品牌，即意味著你不會輕易的錯(cuò)過它。

　　對于現(xiàn)代人來說，物質(zhì)時(shí)代的匱乏早已遠(yuǎn)去，人們更多的是追求心理上的滿足，只有滿足了這種深層訴求，才能得到用戶的認(rèn)可。

　　因此，大多數(shù)都是，某些的品牌基本上看一眼就會忘記;但有的品牌則像是被賦予了滿足用戶精神需求的元素，往往讓人印象深刻。能夠讓人感受到觀點(diǎn)和精神的契合，讓人得到內(nèi)心的滿足，這樣的品牌，才會被用戶認(rèn)可，而不是淹沒在同質(zhì)化的商業(yè)洪流中。

　　然而，做品牌推廣的一個(gè)事實(shí)就是，在消費(fèi)心理中，受制于認(rèn)同力的情感因素對于消費(fèi)決策的影響往往大于產(chǎn)品的實(shí)際功能和產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　這也是當(dāng)前的一種常見消費(fèi)行為，對象基本上就是某些知名品牌。消費(fèi)者因使用該品牌而得到外部認(rèn)同。

　　所以，消費(fèi)也不再是一件單純的購買行為，更多的卻是體現(xiàn)著個(gè)人意志。消費(fèi)者渴望通過消費(fèi)得到自我的心理滿足，不僅如此，還希望借此影響到外部視角看待自己的行為。

　　其實(shí)，事實(shí)也正如此。不同的圈層存在不同的消費(fèi)鄙視鏈，但受認(rèn)同的品牌，永遠(yuǎn)處在各自圈層的頂端。

　　所以，品牌被認(rèn)同才是最重要的加分項(xiàng)，就算你不認(rèn)同該品牌，但其他人會認(rèn)同，那么你也是有可能會選擇該品牌的。而這，不就是奢侈品牌被廣泛追捧的原因嗎?

　　另外，公關(guān)廣告+立場經(jīng)濟(jì)是打造認(rèn)同力的核心。品牌早已過了單純打廣告求曝光的時(shí)代，“公關(guān)廣告”的形式愈發(fā)被認(rèn)可，其要點(diǎn)就在于公關(guān)廣告能給受眾輸出一個(gè)清晰可見、立場鮮明的品牌認(rèn)知。

　　除了公關(guān)廣告外，企業(yè)愈發(fā)在公關(guān)活動、品牌發(fā)布會、公益慈善等場合去傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀和理念，也是為了尋求更多的價(jià)值認(rèn)同。

　　當(dāng)然哪一方都不得罪，什么立場都不站隊(duì)的品牌固然安全，但也不可能成為市場的佼佼者，因?yàn)檫@種行為會被劃入中庸品牌的行列。品牌敢于發(fā)聲、敢于表達(dá)，本身就是“立場經(jīng)濟(jì)”的鮮明體現(xiàn)，更容易收獲認(rèn)同并吸納核心粉絲。

　　因此，在未來做品牌推廣的過程中，企業(yè)必須在某些社會話題中有自己的立場，并有所行動，且承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

　　這種說法其實(shí)也是“品牌人格化”的一個(gè)側(cè)面，品牌要有鮮明的人格屬性，要有性格、有立場，才能被認(rèn)可被喜愛。

　　而不是如同一潭死水，每個(gè)社會化議題都摻和一下，然后每個(gè)議題都官方的不能再官方，如此而來，品牌只會淪為同質(zhì)化市場的犧牲品。